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潘安卖茶是卖了茶企品牌?

发布时间:2018-04-15   来源:和茶网   点击:1635

  “潘安卖茶”让那些被攀附的茶企十分揪心,不少地方政府和茶企决策人都在积极寻找对策,苦思冥想、废寝忘食仍然无法遏制“潘安卖茶”的发展势头。

  对此,远卓品牌策划机构在《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》一书中重点指出,每一个茶企都要行动起来,做强茶企品牌才是上上策。

  品牌对于茶企来说,有着至关重要的作用。没有品牌的茶叶,注定是低附加值、没有竞争力的产品,注定要被市场淘汰,尤其在茶叶市场整体环境竞争如此激烈的形势下。中国大大小小的茶叶企业有七万家,消费者真正叫得出名字的只有那么几家,耳熟能详的也恐怕多是立顿这样的国际大品牌。中国的茶叶,要在世界茶业的大舞台上唱主角,不要只求混个脸熟,做默默无闻的群众演员。

  但是,我国茶叶在国际市场上竞争力低,并且在出口方面频遭挫折,一个重要原因就在于缺乏强势品牌产品及企业,这也使得我国茶叶一直难以摆脱“一流品质,二流包装,三流价格”的怪圈。与我国形成鲜明对比的是,国外一些企业在这方面做得很成功。

  比如全球第一茶品牌,英国的立顿,虽未栽植一株茶树,但其茶叶产品却获得了全世界的认可,立顿这个品牌也享有极高的声誉,其竞争力绝非国内任何茶叶品牌所能企及。再加上中国知名度和美誉度较高的茶叶又被假冒伪劣产品攀附,也难怪中国茶业一直无法出现可以和立顿抗衡的茶企品牌。

  据和茶网www.hecha.cn调查,为了遏制“潘安卖茶”现象,一些茶品牌积极采取行动。例如,作为安吉白茶行业的代表品牌之一,世外茗源的品牌影响力快速扩大,销售终端有条不紊地增加。目前,江苏省常熟市、太港市、如皋市、南通市、无锡市、如东县以及浙江、安徽、湖北、北京等地的经销商纷纷要求与世外茗源合作,并争抢世外茗源安吉白茶的经销权或代理权。

  更为重要的是,世外茗源安吉白茶的到来,为江苏茶叶市场注入了新鲜的血液,构成了广泛的安吉白茶销售网络。现在,江苏市民在家门口也能够品尝到正宗的世外茗源安吉白茶了。加之世外茗源为经销商提供的系列支持,以及世外茗源推出的世纪财源战略,安吉白茶在江苏将持续升温,让更多的人零距离接触珍贵的安吉白茶。

  宋茗、千道湾等安吉白茶行业代表品牌也在为之努力。世外茗源安吉白茶的到来,为江苏等省市的茶叶市场注入了新鲜的血液,构成了广泛的安吉白茶销售网络,市民在家门口也能够品尝到正宗的世外茗源安吉白茶了,在一定程度上避免了“潘安卖茶”现象。

  世外茗源等知名安吉白茶品牌的一系列行动,足以证明,品牌是产品市场竞争力的源泉,“茶圣换笔”已经迫在眉睫。“茶圣”代表了中国的茶叶行业的主要发展模式,其中的“笔”是指茶文化。茶圣换笔就是想逆转业内过于注重文化层面引导的营销方式,提倡茶行业的“文盲营销”。

  “茶圣换笔”减弱了对茶文化的关注,强调茶叶在物质层面的功效;简化了喝茶流程,直奔主题,保留了茶叶物质功效的核心部分;可以增加消费者的喝茶频率,十分有利于茶叶品牌的做大做强。

  总之,中国茶企要积极行动起来,做强自身品牌,避免“潘安卖茶”的不利影响,让中国的茶企品牌在竞争激烈的世界茶叶市场上屹立不倒。

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