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茶叶已经进入“单品时代”

发布时间:2018-01-23   来源:和茶网   点击:14901

  和茶资讯9月3日讯:消费品领域的大单品时代已经到来。茶叶、休闲食品、酒类已经进入“单品时代”,如果你没有一只王牌单品,你只能亦步亦趋跟在别人后面追赶,永远没有颠覆市场格局的机会和能力。

  ‘单品推动’不是只销售一个产品,而是集中资源主推一个主导产品。如果一次推出的产品太多,很可能造成由于分散有限的资源而导致所有产品都无力突破。事实上,在快消品领域,历数一下消费者能记住的品牌,无一不是与具体的某个产品相关联。提起康师傅,消费者自然想到红烧牛肉面;念到王老吉,就想起红罐凉茶;看到洋河酒,就想到了蓝色经典。

  泉州市某知名茶企负责人表示,通过大单品推动,不仅能够实现消费行为的“聚焦”效果,而且在一定程度上能够有效化解企业在产品生产过程中的高库存风险。有研究表明,在日常消费品领域,单品的推动效应越来越强,所以公司一直致力于打造业内首创的商务酒系列产品。如果进行单品推动的话,由于生产的品类本身较少,加之产品始终处于上架销售状态,所以就没有这样的后顾之忧。

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